在鱼龙混杂的市场中，如何脱颖而出成为市场中的佼佼者是每个经营者关心的问题。除了诚信经营，提升销售能力与技巧，积极拓展市场外，最为直接有效的方式就是品牌经营，搭上品牌这辆“快车”。我们提倡“市场商场化，商品品牌化”，鼓励商户代理品牌，经营品牌，引进品牌，形成品牌聚集，就是为了使我们的市场尽快形成品牌集群效应并保持长期繁荣。
品牌是品质、信誉和形象的象征，具备“天然”的吸引力。品牌产品经过国家相关部门的检测与许可，有着相当齐全的手续与证明，确保了其高品质、安全性、环保性等方面强有力的需求；品牌一旦认定和授权后，就受到法律保护，当出现侵权或假冒商品时，可以通过法律寻求解决和保护，这就免去了品牌经营者的后顾之忧，免去了消费者购买使用的后顾之忧。因此，好的品牌有着不可动摇的认可度，也是重要的消费选项。在琳琅满目的市场上，同一种产品的生产者众多，消费者往往难以选择。有的业务员在推销产品时很轻松地就把产品卖出，而有的产品哪怕经过无数次的拜访与沟通，客户还是选择了其它产品。这其中的差别除了业务员的服务技巧（只凭技巧能走多远？）外，主要就是品牌认可度。这是关键因素。试想业务员在推销某种产品时，消费者如果并没有使用过此产品，这时他们往往根据品牌知名度和认可度判断商品的优劣，划分水平等级。这反映了品牌化社会中消费习惯的基本规律。如果某种产品没有什么知名度，那么它就很难有进入消费者内心的机会。
品牌经营使企业提升影响力，就是赋予企业经营安全保障。一个有足够品牌影响力的企业不仅能够获得消费者的认可，还能得到消费者的依赖并赢得消费者的赞誉，反过来消费者还会主动为企业进行品牌口碑宣传，这种口口相传的价值是不可估量的，这是企业最大的经营保障，确保企业在市场竞争中永远立于不败之地。失去了品牌，就会失去市场。鱼龙混杂不是规范市场的基本特征，名品林立才是市场生态应有的状态，也是最高水平的营销和宣传。当然，企业也需要进行品牌的主动营销传播，将企业的品牌核心价值、利益诉求点等信息反馈给消费者，从而逐步加深和强化消费者对该品牌的记忆。品牌的长期持之不息的塑造无疑将成为企业无形资产的重要一环，企业的本分就是将品牌视为自己的眼睛，在品牌构建和日常经营中步步为营扎实推进，而不是三天打鱼两天晒网。还应看到，品牌的建设与维护不可偏废，失去任何一个方面都是企业不能承受之殇。
总之，品牌的聚集可以提升市场整体形象、带动顾客群聚集，品牌产品特别是名牌产品可以吸引更高档的消费群体，带来更为持续与强劲的购买力，从而实现业绩的攀升。同时，品牌的入驻也将使经营活动更加规范。搭上品牌快车，做强市场品牌，这是企业发展壮大的必由之路，也是企业极其迫切的现实使命。
（商城经营部 刘志凌）
