海报，大多数情况下带有一定的广告宣传意义。不同于文字、视频等其他宣传形式，海报要在相对有限的空间内承载较大的信息量，这就对它的可读性提出了较高的要求。以何种设计将宣传信息表达得清晰明了又兼具一定的艺术审美，还要使用最少的信息获得较好的宣传效果……这都是设计海报必然会遇到的难题。
海报设计，首先要明确主题。明确了主题才能确定创意方向，无论是图片还是文字，一切元素都要为主题服务，目的也只有一个：向受众传递宣传信息。这就要求所有的元素无论有多么千差万别，最终都要构成一个统一的有机整体。其次，要简化表达。简化表达并非是单一地缩减文字或者减少元素；更多的是侧重于如何将宣传信息展现得浅显易懂且不冗杂。例如，设计师通常会选择用图片或者其他视觉元素代替文字的方法让难以表达的信息变得简单清晰。海报设计最难的一点也是最重要的一点就是创造吸引力。或是趣味性带来愉悦，或是神秘感引发好奇心，或是情感共鸣直击痛点……总之，一幅海报应当具有某种吸引人心的力量。
说得简单点，海报设计就是在各项元素上做文章。最先给人们带来视觉冲击的是配色，然后才是其他元素和细节，配色的和谐与否在很大程度上决定着海报的整体协调感。在配色的设计上，要学会用色彩吸引眼球、制造焦点、突出主题，但又不失统一性。颜色的纯度不同、明暗程度不同、透明程度不同呈现出来的效果也不同。运用不同颜色的相互碰撞、图层叠搭的顺序、几何形状的色块等创造不同的视觉设计（镂空感、视错感、立体感……），往往会增加海报的艺术感。文字设计也是海报设计中重要的一环，大多数人存在一个误解：文字设计等于文案设计。其实不然，文字不仅有表达功能还有视觉创意和修饰的功能，因此，字体也是文字设计的一部分。要把海报中所有的组成部分看做元素，文字也不例外。不同的字体凸显出来的风格也不同，对于已有的字体进行艺术再加工（改变形态、切割重组、色彩交叠，甚至直接用其他元素组合成文字……）往往会令人眼前一亮，甚至很多优秀海报作品里不乏纯文字海报的身影。另外，还可以通过增加特殊效果赋予海报不同的质感和层次感，采用超出出血线排版部分元素的方式制造残缺美感、延展想象空间，以插画和摄影作品为底来创作……
海报设计是一种视觉艺术，题材广阔，形式多样，限制性较少，容易出现无从下手的状况。平时，可以多方面接触一些优秀的宣传作品、设计作品，从中汲取好的设计思维方式，激发自己的灵感，不断创新。
（总经理办公室 孙婷婷）
