随着短视频这种内容形式的崛起，传统的城市宣传推广模式也在发生着改变，越来越多的地方文旅开始借助抖音等短视频平台，通过病毒式传播，更加平民化地以打造网红城市的宣传手法来进行地域宣传。
前段时间各地文旅局局长纷纷出镜站台，以“变装”的形式将地域文化与短视频平台接轨，积极拥抱新风口。各位“局长代言人”花式内卷，即是在网络上“抢”粉丝，也是在现实中“争”客源。而有创意、有热点的背后如何将网络流量转化为发展红利，则需练好“内功”。否则，就容易承接不住相应的流量，昙花一现，甚至不了了之。
淄博，以实际行动给出了一份优异的答卷。
近期，淄博烧烤持续出圈，引发现象级热议，直接让淄博一跃成为国内一众网红城市中的“顶流”，逆袭一线城市。“周末去哪？”“淄博撸串啊！“五一去哪儿玩？”“买好车票去淄博吃烧烤啊！”……“小饼烤炉加蘸料，灵魂烧烤三件套”已经成为新的流量密码，大概就连山东人都没能想到让“好客山东”再次出圈的新城市IP是淄博烧烤。从一开始的传统媒体发声，到微博、抖音的宣传，再到现在的网红、大V、央视等铺天盖地式的宣传，从边缘到“C位”，淄博无疑是成功的。
察觉到网络流量蕴含的发展效能后淄博迅速接“梗”，凭借“教科书”般的反应速度，及时抓住机遇，将线上热度顺利转化为线下热度，将“政通人和”的美好愿景变为了生动现实。不掺杂任何套路，主打一个“真诚”，围绕烧烤出发，推出了烧烤节、音乐节、景区免费开放日等吸睛活动，加大宣传力度的同时通过修路、加大巡逻力度、设立烧烤专列、半价青年驿站、不允许出租车司机宰客、新增覆盖烧烤店的公交专线等打出一整套“组合拳”，做好完善的基础服务和后勤保障工作，用好的服务和体验感做到既有“流量”又能“留客”。最终以烧烤这一引流利器，激活整座城市活力，成功把这张城市名片打了出去。
从流量段的全方位席卷，到最后以烧烤这一单品落地，淄博完美地接住了这波流量，把“一时现象”打造为“一市品牌”，就连网友都评价道“淄博政府反应也好快”“整座城市都在努力”。不得不说，淄博这一波操作真的是赢麻了。
那这份“淄博答卷”要如何“抄作业”呢？我们应当看到，淄博烧烤爆火的背后是供需两端的双向奔赴。而作为经营者，要从中汲取经验，找准特色、用心经营，积极营销宣传，营造良好的消费环境，提升服务水平……既要有制造流量的能力，又要有留住流量的底气，还要有持续下去的本事。要及时发现机遇、善于抓住机遇，迅速出击，为经营注入源源不断的活力。
总而言之，宣传营销要做精亮点和特色，才能借短视频平台之势起飞；善用流量、迅速跟进，夯实硬件、优化软件才能“乘胜追击”；放大视野、主动求变，延伸流量链条，才能飞得稳、飞得远。
（法务部 国成功）
