媒体时代不断变迁，短视频等营销宣传方式也层出不穷，从最开始的新奇、独特到现在已完全融入到普罗大众生活的方方面面，成为每个人都能够轻易掌握的信息传播方式。如今，新媒体俨然已经成为了实体经济营销宣传必不可少的一部分，且趋近于融合共生。
实体经济应当如何将新媒体运用到自身营销宣传中呢？一个好的新媒体营销宣传，受众、内容、渠道三方面互相配合，缺一不可。
首先，任何时代、任何媒体形式的营销宣传都是“内容为王”，简单来说就是要提供优质的内容。内容是营销宣传最核心的东西，无论多么新颖的表达形式，倘若没有实质性的核心内容来吸引受众，最终也不过是昙花一现，毫无作用。所以，在运用新媒体进行营销宣传时，要着重把握传播内容，通过特色化、差异化来打造自身印象点，从而从众多同质化内容和碎片化信息中脱颖而出。可以从“常青树”和“热点话题”两种类型进行创作，“常青树”是指长时间内都不会过时的话题；“热点话题”则是具有较高时效性，在极短时间内有被讨论传播的价值。例如，超市生鲜、会员日等基础话题就是“常青树”，是营销宣传长期持续进行的基础；而某个单品被带火之类的热点话题则是吸引更多潜在受众的重要方式。
其次，要做好受众分析。新媒体时代，受众由被动接受信息变为主动选择信息，甚至成为信息的传播者。要从产品思维向用户思维转变，把产品的卖点精准连接到用户的痛点。通过营销宣传与受众深度对话，让受众有更多的参与感，从而达到获客的目的，甚至促进受众二次传播，获取更多的可能性。
另外，还要利用多种渠道整合营销宣传。新媒体营销宣传并不是单一地通过某一种渠道开展营销宣传，而是需要利用多种渠道进行传播。不同的渠道其受众是交叉关系而非重叠关系，这就意味着每个渠道都有自己独特的受众群体。一个新的渠道的使用，或许会带来新的商机。只有将多种传播渠道整合起来，才能够获得更为广泛的受众群体，扩大影响力。
实体经济的发展需要新媒体为之赋能，注入新能量，若能将新媒体营销宣传发挥到极致，就能开辟出一条新的道路，实现突破发展。
（总经理办公室 孙婷婷）
